教授称 Meta 有望在人工智能变革中超越谷歌

近年来，人工智能（AI）技术迅速发展，改变了各个行业的面貌。然而，尽管谷歌(Google)在人工智能研究领域开创了先河，一位商学院教授认为，Meta(原 Facebook)将在这场变革中脱颖而出，成为最大的受益者。

IMD 商学院的霍华德・余教授指出，谷歌的核心商业模式，依赖于简单的搜索和链接点击，实际上正在被人工智能所削弱。与此不同，Meta 的广告生态系统因人工智能的推动而获得了新的活力。例如，在苹果推出应用追踪透明度功能之后，Meta 的 AI 驱动广告系统能够灵活适应这一变化。该功能要求 iOS 应用在追踪用户活动前先获得用户许可，这使得广告主无法像之前那样追踪用户行为。然而，Meta 运用的概率模型表现得比以往的追踪系统更为出色。

余教授进一步指出，Meta 正在模糊内容与广告之间的界限，通过人工智能技术让社交媒体中的图片和视频中的商品变得可购买。这一举措不仅增加了广告库存的创造，甚至把每一个可能的内容都转化为潜在的销售机会。此外，Meta 与 EssilorLuxottica 的合作，推出 Ray-Ban Meta 智能眼镜，使其在 AI 领域拥有独特的优势，而这一举措并没有威胁到其现有的商业模式。

相对而言，谷歌在将人工智能整合到其产品中时面临挑战。余教授指出，谷歌的搜索业务依赖于简单明了的链接点击，而 AI 聊天机器人能够直接回答用户问题，使得用户不再需要访问充满广告的。同时，谷歌推出的一些 AI 功能，如 NotebookLM，并未能显著增强其主要的收入来源。

根据未来准备中心的未来准备指标，Meta 在科技公司中排名第三，仅次于英伟达和微软，这显示出 Meta 在 AI 领域的激进投资为其带来了强劲的增长动力。而谷歌母公司 Alphabet 则位列第四。