在当今的数字化时代，人工智能的应用已扩展至各个领域，最近的研究显示，AI 生成的社交媒体影响者可以有效传播癌症预防信息，且成本低廉，成为公共卫生传播的新选择。
癌症一直是全球主要的死亡原因之一。尽管治疗手段日益进步，但预防仍是降低癌症负担的最有效手段。根据统计，2020年超过三分之二的癌症早期死亡是可以预防的。然而，现有的数字资源大多不为目标群体所知，尤其是年轻人更偏好于数字沟通方式。数据显示，37% 至50% 的癌症死亡与可改变的风险因素有关，比如体重过重、吸烟和饮酒等，因此，提高公众对这些风险的认识尤为重要。
图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney
本次研究中，研究人员利用 Midjourney 这一生成 AI 工具，创造了一位名为 “Wanda” 的虚拟影响者。她是一位年轻女性，肤色偏浅，旨在通过社交媒体传播有关癌症五大常见风险因素的信息，包括酒精、HPV 病毒、不健康饮食、烟草和阳光暴露。研究团队通过在温达的 Instagram 账号上连续发布五条信息，结合了两张 AI 生成的图片和一段预防性信息，每条信息的推广费用为20欧元。
研究发现，该活动在短短10天内就获得了近10，000次的曝光。通过不同的广告策略，研究人员观察到了不同年龄段用户的参与情况。针对性广告在吸引年轻用户方面表现突出，而自动化广告则对年长用户的覆盖率更高。其中，关于 HPV 的内容吸引了最多的用户参与，而阳光暴露的帖子则相对较少。
尽管研究结果显示 AI 生成的影响者具有广泛的传播潜力，但也面临着信任度和真实性的挑战。未来的研究需要探索如何增强用户与 AI 影响者之间的互动，从而提高参与度。
