彭博社：因Vision Pro销量不佳，苹果重提Apple TV可能性

Apple Vision Pro已然是这家公司的最佳观影设备

（中国AI网 2024年11月25日）彭博社上周曾发文称，苹果正在评估“制造自有品牌电视机”的可能性。但在本周的Power On中，古尔曼认为苹果应该考虑的是流媒体播放器，而非完整的电视机。其中一个原因是，Apple Vision Pro已然是这家公司的最佳观影设备，但由于它在成为热门消费者产品之前尚需数年时间，所以苹果应该考虑首先提供一种廉价而快捷的方式来支持用户在任何电视访问tvOS、App Store和其他服务。

苹果一直有考虑和研发电视机产品，但在商业化推进方面一直没有取得太大的进展。这主要是因为电视是一个低利润率的行业，消费者不会经常购买新款电视。当时，苹果高度依赖于人们尽可能频繁地升级iPhone、iPad和Mac电脑（今天依然是，但这家公司目前已经拥有了更为健康的服务业务）。一个没有升级途径的低利润设备将是一个错误。

苹果同时遇到了成本问题，包括从工厂到仓库再到家庭的运费。这家公司同时需要开发和生产新款芯片来支持显示器以及输入输出电子设备。另外，项目需要制造高质量屏幕的设施和充足的面板供应。

考虑到所述挑战，苹果转而推出了Apple TV机顶盒。但经过多年的发展后，高管意识到机顶盒产品并没有取得突破性的成功，所以在2019年宣布将服务带到第三方电视。

同时，随着XR技术的进步，苹果认为Apple Vision Pro是电视愿景的一个绝佳方案。所以古尔曼指出，长期倡导电视一体机的苹果前硬件工程主管丹·里奇奥（Dan Riccio）负责头显开发或许并不奇怪。

他进一步指出，Apple Vision Pro确实是看视频的绝佳选择，而且它在Apple TV可以处理的其他任务方面表现出色，比如通信和简单的电脑工作。然而，它同时是一款设计过度、价格过高的设备，至少到目前为止，它没有取得商业方面的成功。

所以，苹果再次评估了“制造自有品牌电视机”的可能性，并将其作为智能家居计划的一环。

不过，古尔曼认为电视行业的状况并没有太大改变，而且苹果没有变得更加愿意冒险。他说道：“基于所述原因，我不指望管理层这次评估会有什么不同。但由于Apple TV机顶盒落后于竞争对手的产品，而且这家公司最好的视频观看设备Apple Vision Pro要成为消费者的热门产品尚需数年时间，所以苹果确实需要改变。”

但古尔曼指出，苹果应该考虑的是流媒体播放器，而非完整的电视机。首先，这家公司可以打造与谷歌Chromecast和亚马逊Fire TV stick相媲美的HDMI流媒体播放器。这种设备现在的售价不到50美元，而且能够运行完整的操作系统。如果苹果能提供一种廉价而快捷的方式来允许用户在任何电视访问tvOS、App Store和其他服务，它就能迅速站稳脚跟，并增加服务营收。