电视软件的竞争焦点正转向广告。电视制造商们越来越热衷于利用电视操作系统（OS）进行广告投放和用户追踪，由此催生了诸多大胆的新策略，例如广告技术公司推出电视操作系统，以及在电视屏幕保护程序上展示广告。

TCL 作为电视制造商，即将推出一系列短片，并在其免费流媒体服务上首映。这标志着该公司在电视用户货币化、影视制作方面采取了新的尝试，通过依赖生成式 AI 和定向广告来降低成本。

AI 短片“入驻”免费流媒体，TCL 押注内容新模式

TCL 的五部短片是该公司为了让人们更加习惯由生成式 AI 制作的电影和电视节目而推出的一项举措。这些电影将在 TCL 的免费广告支持流媒体电视 （FAST） 服务 TCLtv+ 上“显著推广和展示”。TCLtv+ 拥有数百个 FAST 频道，并预装在 TCL 品牌的电视上，这些电视使用各种操作系统，包括 Google TV 和 Roku OS。

图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney


这些短片中，一些由真人演员出演，其中一些面孔或许会让观众感到熟悉，例如曾在《伯尼·麦克秀》中饰演伯尼·麦克妻子旺达的凯莉塔·史密斯。另一些则以通过生成式 AI 创建的角色为主角。所有影片都使用了生成式 AI 来制作特效和/或动画，耗时12周完成。据404Media 报道，TCL 使用了 ComfyUI、Nuke 和 Runway 等 AI 工具。值得一提的是，TCL 的所有短片均由真人编剧、导演和配乐，其中包括一些我们可能熟悉的面孔。在影片放映会上，TCL 北美首席内容官克里斯·雷吉纳表示，共有“超过50位动画师、剪辑师、特效艺术家、专业研究人员和科学家”参与了这些影片的制作。

AI 制作短片效果如何?“低成本”模式能否成功?

这些短片旨在推广一个为定向广告而创建的服务，并利用生成式 AI 来实现快速、低成本的内容创作。AI 生成的视频质量预计会不断提高，但像 TCL 这样的电视品牌是否会致力于找到利用生成式 AI 进行视频制作的最佳和最自然的方式，仍有待观察。目前，TCL 的电影展示了 AI 生成视频的局限性，例如奇怪的背景图像和大量可能分散人们注意力的旁白，以及音频同步不良等问题。

但 TCL 及其影片背后的创意人员认为，这并不一定意味着这些电影属于次等内容。针对“分散注意力”的连贯性错误问题，TCL 的雷吉纳指出，人们对 AI 持有“过于苛刻的眼光”，因为人们“不希望接受” AI。他补充道:

“在大型真人电影制作中，连贯性错误与 AI 制作的影片一样多，而且在 AI 中修复可能比真人拍摄更容易……无论是使用 AI 制作还是进行真人拍摄，都需要足够多的目光来捕捉错误、思考并进行纠正。无论是 AI 犯的错误还是人犯的错误，连贯性问题都会成为社交媒体的笑料。”

为定向广告和用户追踪而生的电影

TCL 计划更多地涉足原创内容，而其策略似乎主要围绕着最大限度地降低成本和推动广告投放。据404Media 援引 TCL 的演示文稿报道，这些电影将 “由定向广告提供信息和资金”。在电影放映会上，TCL 美国研究公司总经理王浩红表示，TCL 的电影和节目将 “通过广告和 AI 这两种力量形成飞轮效应”。他设想了一个 “免费优质原创” 由 AI 制作的时代，类似于无声电影时代或好莱坞黄金时代。

TCL 内容服务和合作伙伴关系副总裁张凯瑟琳在放映会上解释说，其原创内容的目标是让人们习惯被动观看由生成式 AI 制作的电影和节目，以便 TCL 可以从定向广告中获利。

据404Media 报道，她表示:“数据告诉我们，我们的用户不想那么费力。他们中有一半人甚至不换频道。”

但是，如果创意作品如此明显地由广告和 AI 业务驱动，那么它们是否还能激发人类的情感、感受和体验?这是一个巨大的问题。从商业角度来看，TCL 还面临着如何让用户相信此类内容是令人愉悦和满足的，并且不会对人类的创造力或工作岗位造成损害的挑战。过去一年，人们对使用或涉嫌使用生成式 AI 的电影、电视节目和广告进行了负面抵制。

但像 TCL 这样的公司可以通过利用生成式 AI 制作原创内容来节省大量资金和时间。雷吉纳告诉404Media，新电影是 TCLtv+ 尝试从 Netflix 等更大的流媒体服务中吸引观众的一种方式，而无需匹配这些竞争对手的巨额内容预算。雷吉纳还指出，这家中国公司也不必担心冒犯好莱坞，因为它与好莱坞 “没有那段历史”。

TCL 的电影预示着未来几年我们可能会看到更多类似的创意策略，因为内容创作者（现在包括好莱坞、流媒体服务、电视操作系统运营商和 Chick-fil-A 等）都在寻求尽可能多地获取广告收入和用户数据，并将 AI 作为实现财务目标的一种潜在方式。

人们普遍认为，内容预算飙升的“电视巅峰时代”已经结束，而电影行业也正处于动荡之中。对于电视和电影爱好者来说，想象一个更多新节目和电影像 TCL 制作这些短片那样被创造出来的世界，可能会令人沮丧。但是，正如您在下面看到的那样，此类内容目前还远未占据您的电视屏幕或为大型制作公司带来可观的收入。